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1207亿,天猫双十一大幕落下,也刷新了单日成交额。

从第一年的5000万元成交额,到去年的912亿元,再到今年的破千亿收官,井喷式的购物需求带来的双十一脉冲一次次冲击人们的想象力。双11进入第八个年头,从独乐乐到众乐乐,从单纯的促销活动演变为全球狂欢节,作为主场的阿里,今年双11交易额突破以往峰值,创造新一轮的奇迹成为必然。然而,更多人思虑的是如此大体量的阿里,它发展的极限在哪里?今年的突破会不会迎来明年的反弹?

即使阿里一直以来强调淡化电商数据,而在双11的24小时里,最牵动人心的还是屏幕上跳动的阿拉伯数字。

天猫双11数据见证中国速度

20秒,1亿!

52秒,10亿!

6分58分,100亿!

2小时30分,500亿!

18点55分36秒,2016天猫双11全球狂欢节交易额冲破1000亿元。

24点,1207亿。

双十一数字背后是一笔笔真金白银的交易,如此爆发式的消费数据确实能够让人产生质疑。阿里集团副总裁高红冰在2016天猫双11狂欢节的现场表示:从2008年金融危机以后,全球经济都进入到低迷、迟疑和纠结当中,大家对未来经济的走向看不清,今天有各种各样的不确定。

确实,在现实生活中我们也亲历两种完全不同的经济现象:一方面是经济的不景气,工资的涨幅永远跟不上物价上涨的步伐、买不起房,付不起医药费,挣钱难花钱容易;另一方面是网购力量的崛起,新生代衣食住行玩转于鼓掌之中,出门叫车、吃饭有外卖、购物用APP。

天猫双11不断飙升的数据呈现的是一种趋好的经济现象,也见证了中国经济的速度。

仅仅不到19个小时,2016年天猫双11交易额已经超过去年双11全天交易额,正式进入“千亿时代”。仅仅19小时,双11无线成交占比达82%;支付宝支付笔数达到了8.2亿笔,已经超过了去年全天的支付笔数;支付峰值达到12万笔/秒,是去年的1.4倍,也刷新了去年创下的峰值纪录;产生的物流订单量达到5.31亿单;参与双11的全球网民覆盖了224个国家和地区,从11日凌晨0点开始,一个个数字不断刷爆想象力,天猫双11全面展示出奇迹般的中国速度。

今年天猫双11的数据不断地刷新,不断地创造奇迹,网络零售的繁荣也印证了高红冰说看好的由互联网DT技术所推动的数字经济的崛起。

据显示,2015年我国社会消费品零售总额为300931亿元,平均每天零售额为824.46亿元,双11在24小时内凝聚的消费力量,已经远远超过了单日的社会消费品零售额。在双11的八个年头里,阿里以平均332%的增幅在奔跑,1207亿是今年双11奔跑的峰值,那么这离大家口中的天花板还有多远呢?

新零售变革突破峰值成常态

在双11期间马云接受媒体采访时谈到:说电商有天花板,太没有想象力了。电商至今只占了中国零售的10%。今年阿里的形势最好,这个时候不变革,阿里走不到未来。

在马云预言电商要变天之时,阿里的改革伸向何方?

在最终数据出炉之后,张勇做最后总结,他表示今年双十一是阿里全面拥抱新零售的开始。此前,马云也曾表示:双11的第八个年头,已成为阿里对中国新零售技术、运营和商业模式探索的一次集中检测和预演。当线上、线下、物流、技术和数据完美结合,即诞生新的零售形态,同时升级和变革上游供应链,推动供给侧改革。

今年双11是阿里新零售一体化业态展示的舞台,也是首次淬炼。

在双11期间,包括苏宁、银泰、TCL、优衣库、索非亚、GAP、Bestseller、B&Q等数千个零售企业、国内外知名品牌,打通了线上线上超过100万家店铺,近10万家线下门店将全面实现电子化运营。不仅传统门店触网,线上品牌也开始下线。目前入驻银泰的淘品牌已达近40个。今年年初银泰下沙工厂店开业,吸引淘品牌不断入驻,短短4天,20万顾客涌进店里。

阿里的全渠道商业形态继续升级,从电商与传统商家的割裂到走向融合,线上线下品牌商家以前所未有的速度和深度发展。优衣库全渠道库存的打通,双11开场2分53秒就率先破亿。

11呈现的全球新零售一体化业态,无论是生产、零售、物流、支付商家之间的协同,还是平台、商家和消费者之间的互动,都达到了从未有过的密集程度。

新零售推动了线上线下的融合,催生出新物流。而物流越来越快的背后,核心是物流驱动商家降低库存和优化供应链。这也构成了新经济、新零售最重要的支撑力量。菜鸟网络作为大数据社会化物流协同平台,成为新物流的核心驱动。

在双11考场上,菜鸟网全天累计产生6.57亿物流订单,数据显示,以发送1亿包裹为例,历年双11的快递速度一直在提升,2013用了2天,2014只用了24小时,到2015提速到16小时。今年双11根据大数据预测,物流配送效率不断提速,第一单送达13分19秒,跨境进口第一单28分钟宋代,农村第一单送达时间为1小时25分钟。

操盘了双11八年的张勇说,5年前双11的峰值已成为今天日常消费量,5年前物流还是个考验,今天商家可以在短短的16小时内处理上亿的订单,消费者在短短两三天内能够收到上亿的包裹。

成为常量的起止是物流,阿里平台后面的金融、数据技术等也是推动双11峰值成为常态的动力。正如马云接受媒体采访时所说,其实阿里刚开始的时候思路也不清楚,但是现在思路日渐清晰。

新零售革命跨越了从量变到质变的门槛,预示着新商业体系的各方参与创新者,开始具备全面拉动消费和提升30万亿社会消费品零售总额的强大能力。

阿里生态聚合新经济体

11是一场打破了边界的购物狂欢,娱乐化、个性化内容、直播、VR是吸引眼前的部分,而背后的生产、支付、物流、大数据、云计算不易被察觉。

在进入千亿的节点上,看不见的部分可能比看得见的部分更加关键:极富预见性的生产制造链条、庞大有效的物流链路优化、沉稳有力的金融支撑,以及大数据云计算能力。以阿里提供的商业基础设施为共同纽带,从互联网时代步入DT(数据)时代变革背景下,一个跨边界、跨时空和跨国界的新经济体正在成型。

根据阿里2016财年数据,阿里电商GMV突破3万亿级,这意味着每天有超过10亿级的商品、超过1000万活跃商家、4.3亿活跃用户汇聚在一起长袖善舞。每3个中国人中就有1个在阿里平台消费。阿里电商缔造了一个无比庞大的虚拟经济体。

分析师指出,按照目前增速预测,新财年阿里巴巴GMV有望超过瑞典的GDP成为“全球前20大经济体”,2020财年有望冲进“全球前15大经济体”。

这个新经济体已经不是单纯的电商业务了。随着阿里电商平台的延伸,已经孵化出阿里大生态圈。阿里大淘宝囊括了C2C的淘宝网、B2C的天猫等平台,电商平台以及O2O的延伸,催生了支付宝、蚂蚁金服、菜鸟物流、阿里云、口碑网等生态业务矩阵。

阿里巴巴董事局主席马云曾说,阿里巴巴正在构筑的是未来商业的基础设施,包括交易市场、支付、物流、云计算和大数据,不仅让商家与互联网连结,更是让商家与未来的商业模式相连结。

今年双11全球化充分彰显阿里作为基础设施提供者的连接力,双11覆盖了235个国家和地区,国际品牌交易额成交金额同增47%。这也证明了阿里生态缔造的新经济体普惠全球商家和消费者的能力,其国际的竞争力不断加强。

2014年双11全球化战略落地,“天猫国际”、“淘宝海外”、“速卖通”三个平台以星火燎原之势将阿里的国际化业务正式全面铺开,实现消费者“买遍全球,全球可买”。在阿里全球化元年的2015年,阿里的全球化业务推向一个新的高度,仅天猫国际就吸引了53个国家和地区超过7700个品牌以及全球知名零售商入驻,建立了16个国家和地区馆。今年双11全球化2.0开启,从买全球到买全球和卖全球的升级,天猫将带领商家集体出海。

八年双11已成为中国经济发展速度的缩影和风向标,双11的发展既反映了中国消费能力历经的发展和升级,也预示了从互联网时代向数据时代变革背景下中国经济无限的创新空间。天猫双11破千亿,也许仅仅是未来阿里新经济形态发展的一个起点。


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