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乐视今天又开了场电视新品发布会,在位于北京朝阳区的中国电影导演中心,距离上一次发布会恰好一个月。

非常应景的是,就在几天前,小米也召开了一场电视新品发布会,发布了小米电视的低端电视4A系列,不过,不同的是,小米电视的这次新品发布会,距离上次有半年之久。

作为几乎是同一时期推出智能电视的互联网厂商,乐视电视和小米电视的发展一直备受外界关注。二者也一直是人们拿来作为比较的对象。

从同一时期推出智能电视,到如今乐视超级电视一路高歌猛进、小米电视却沉浮于世,这二者在智能电视业务上的发展境况早已泾渭分明:乐视向上,小米向下。

小米和乐视发布会背后的产品逻辑

“Unique中文是独特、独一无二、特立独行的意思,正如乐视超级电视一样。乐视致新总裁梁军在发布会上解释乐视新品Unique系列所代表的含义,看起来自信且从容。

2月底召开了春天的故事发布会后,乐视又紧锣密鼓的召开了这场以“Unique”为主题的新品发布会,并且一口气推出了5款新产品,其中包括两款全面屏新分体超级电视Unique65/55,以及三款普及机型超4X系列产品。

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Unique系列是乐视最新推出的定位只为新科技追求者的新产品,与之前推出的定位只为人生赢家奢侈版的uMax超大尺寸系列不同的是,Unique系列重点发力在55寸以上的大屏上,主打新科技。

早在2016年,乐视就推出了大屏运营的概念,而梁军也在发布会上多次强调,未来几年乐视将重点发力大屏运营。此次新增的Unique系列,毫无疑问是对乐视电视大屏生态的一个重要补充。

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也许是巧合,在321日召开的小米电视新品发布会上。小米电视也推出了一个全新系列小米电视4A系列产品,与乐视忙着发高端系列产品不同的是,小米新推出的这个类似红米手机的红米电视系列产品主打低端市场。

关于命名,小米电视负责人王川也在发布会上作了解释:4A系列产品是小米正在做“A计划产品,小米希望把这个全新系列的产品做成电视中的战斗机。同时,王川也在会上透露到,小米也规划了plan Bplan B主打顶级、高端、具有创新性的产品。

不难看出,从小米电视4代开始,小米已开启了精细化管理和分众运营的阶段。A系列将定位中低端路线,主要靠性价比取胜,而B系列则将重心放在了高端、顶级配置上,赢取高端人群的消费。

主打高性价比是小米一贯以来的作风。从小米手机的发展路径也可以看出,此次小米电视的分类与定位同小米手机的打法基本一致。小米2011年发布了第一款手机,命名小米手机1,两年之后,20137月底,小米发布了红米手机,主打低端市场以及极致性价比,至此小米手机与红米手机开始了差异化发展路线。红米做低端,小米走中高端旗舰机路线。

但笔者发现的是,同样是普及型机型,小米电视和乐视电视二者在产品设计理念上却有着非常大的不同。

不服比个硬件参数?

在智能手机时代,小米将手机硬件参数的对比推向了极致,也进一步向人们普及了各种参数知识。然而在智能电视领域,却极少看它提及参数的对比。

如今,智能硬件产品核心是给予用户更好的体验,而硬件配置是给予用户优质体验的基础。所以,硬件参数的高度就显得尤为重要了。

为更加直观的展示小米电视和乐视电视之间的差距,笔者将乐视超4 x55与小米电视4A 55寸版进行了对比。主要数据如下:

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从这些数据中不难看出,同为55寸的小米电视与乐视电视在配置参数上有着较大差距。并且,二者的发布时间还差了八九个月之久,如果考虑摩尔定律起作用,小米电视新发布的这款电视在定价方面本就有着很大优势。

对于智能产品来说,芯片的好坏是至关重要的,它意味着整个硬件体系能否更好的运转。可以看到,在芯片配置上,小米使用的是类似于MTK水平的Amlogic芯片,而乐视采用的是目前在智能电视芯片领域内的霸主MStar最新发布的MStar 6A938芯片。这二者的差距还是非常明显的。

Amlogic芯片是非常低端的芯片,目前多在电视机顶盒、电视盒子等产品上使用,例如我们熟悉的小米盒子、天猫魔盒、乐视盒子等。

而熟悉电视配置的朋友多少都会听说过“MStar”这个芯片品牌,“MStar”是最大的全球电视芯片生产商,市场占有率超过50%以上。Mstar 6A938是其在2016年发布的最新旗舰级电视芯片,对于该款芯片的评价,有业内人士称之为手机界的高通820

一个是联发科水平的芯片,一个是高通水平的芯片,小米和乐视在配置的差距不是一星半点。

除此之外,在CPUGPU以及存储、工艺方面,小米电视和乐视电视的差距也很明显。虽然二者的CPUGPU用的都是ARMMali系列,但是小米使用的Mail-450与乐视的Mail T820也是有这很大差别的。至于其他方面,但凡看得懂数字的人,基本也看得明白。

这也很好理解为何同一尺寸的电视,小米电视的价格要比乐视的价格低。小米采用低配低价策略,对于很多看不懂配置参数、只关心外观和价格的用户来说,价格低可谓是杀手锏。但乐视则不同,乐视坚持高配低价,将用户体验放在核心位置,考虑的也更为长远。

产品背后,品质和生态的较量

小米和乐视产品策略的差异,其实是二者在智能电视发展路线上走了两条完全不同的路。直白一点地说,目前来看,小米本质上是在卖硬件产品,而乐视真正卖的其实是服务和体验。

这样的结论并非笔者个人揣测,而是通过对二者的观察和对比得出。

首先,从产品配置上来看,小米电视的整体配置水平是要远远低于乐视电视的,这一点通过对比二者各个系列的电视产品参数,可以明确看到。

虽然低价能够使小米短时间内夺得一部分市场,但是低配带来的一个很大问题是很难保障产品品质和用户体验。智能电视与智能手机最大的不同之处就在于,电视作为传统大家电之一,其更新换代的速度远要比手机要慢得多,这也意味着电视在硬件配置方面需要做长远考虑。

此外,电视作为主要呈现视频内容的终端显示载体,随着内容高清内容以及到4k时代的来临,其对CPUGPU、显示屏等要求也会越来越高,更别说如今电视游戏和购物成为各家发力重点。

小米的低配能否保障用户在5年甚至7年内依然有着非常优质的体验?基本很难。

而乐视电视始终坚持的高配低价将为其赢得未来,不管是在品质还是口碑上。乐视致新梁军曾公开表明,乐视生态电视就是让每一台电视机都能满足五到七年的高效运营,让每一个用户都能持续享受到极高性能的服务体验。

但反观王川在小米电视发布会上多次重申的小米电视的梦想:做世界上最好的电视,让每个人都买得起。这二者的定位和调性可谓大相径庭,这或许也注定了乐视电视和小米电视会有着完全不同的命运和结局。

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其次,从品牌上来看,乐视电视和小米电视的品牌进阶之路也可谓南辕北辙,二者的品牌差距也正在飞速拉开。

乐视电视重点发力大屏生态以及高端品质电视,通过高品质的用户体验已经收获了非常不错的口碑和近千万级销量。笔者曾采访过乐视电视的经销商,得到的反馈是乐视电视的复购率基本可以达到1:10的比例,意思是每一个购买乐视电视的用户基本可以带动10个人过来进行购买。可见,乐视电视确实有着极强的口碑效应。

更重要的是,乐视电视已经形成了平台+内容+硬件+软件+应用的生态闭环模式,乐视云为乐视电视做技术支撑,乐视视频以及乐视影业为电视做内容支撑,硬件投入方面乐视不计成本,乐视电视系统EUI为乐视电视做优化和视频。乐视电视这一整套体系,将为用户全方面打造优质体验。

乐视电视所有这些优势,都是小米电视望尘莫及的。如今,小米电视又将目光放在了低端市场,再次走了红米手机路线,可以肯定,小米的品牌形象只会越来越低端。

而它的竞争对手,与它同一时期推出智能电视的乐视电视,不管是在销量还是品牌上,早已将它甩在了十万八千里开外。

这样的结局,值得所有像小米一样的小米电视们警醒。


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